商家都希望自己的商標(biāo)名稱能朗朗上口，從而設(shè)計(jì)出的商標(biāo)也很有特色，被更多消費(fèi)者記住。但近日，北京福蹄餐飲管理有限公司“小蹄大作”的商標(biāo)申請(qǐng)被駁回，究竟是什么原因呢？

商評(píng)委經(jīng)審查認(rèn)為，商標(biāo)中的“小蹄大作”為成語(yǔ)的不規(guī)范寫(xiě)法，用作商標(biāo)易對(duì)中小學(xué)生正確認(rèn)知和使用成語(yǔ)產(chǎn)生不良影響，屬于《商標(biāo)法》第10條第1款所規(guī)定的“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”情形，因此決定駁回該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

另外，由小說(shuō)《杉杉來(lái)吃》改編的電視劇《杉杉來(lái)了》，就深諳其道，原著名字與姍姍來(lái)遲音同聲，容易引起未成年的誤解，因此在拍成電視劇后，將名字稍改一字，既保留了原著名字的意義又躲過(guò)了廣電的審核。所以說(shuō)，在對(duì)民眾知識(shí)傳播有誤解的名字商標(biāo)或者其他的東西，國(guó)家審核時(shí)是通不過(guò)的。

所以，在一開(kāi)始我們就應(yīng)該注意這 類(lèi)知識(shí)，不要等到品牌有了知名度，才發(fā)現(xiàn)不能注冊(cè)，這樣的教訓(xùn)已經(jīng)太多，太多。

相類(lèi)似的一起商標(biāo)事件，“叫了個(gè)雞”，因?yàn)槊痔珢核?，不但商?biāo)注冊(cè)沒(méi)有成功，反而還被群眾投訴整改。這個(gè)名字本身就限制了自身的發(fā)展，沒(méi)有哪家公司會(huì)以這個(gè)名字作為長(zhǎng)久品牌，它的存在，只是一時(shí)的噱頭。

現(xiàn)在將成語(yǔ)進(jìn)行音、義、形的變?cè)?，將成語(yǔ)諧音等作為品牌宣傳都很常見(jiàn)，這樣的好處不僅便于消費(fèi)者識(shí)別，而且有利于企業(yè)品牌的推廣和傳播。但是，這樣的招牌申請(qǐng)為商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)是很大的。

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