商家都希望自己的商標(biāo)名稱能朗朗上口，從而設(shè)計出的商標(biāo)也很有特色，被更多消費者記住。但近日，北京福蹄餐飲管理有限公司“小蹄大作”的商標(biāo)申請被駁回，究竟是什么原因呢？

商評委經(jīng)審查認為，商標(biāo)中的“小蹄大作”為成語的不規(guī)范寫法，用作商標(biāo)易對中小學(xué)生正確認知和使用成語產(chǎn)生不良影響，屬于《商標(biāo)法》第10條第1款所規(guī)定的“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”情形，因此決定駁回該商標(biāo)的注冊申請。

另外，由小說《杉杉來吃》改編的電視劇《杉杉來了》，就深諳其道，原著名字與姍姍來遲音同聲，容易引起未成年的誤解，因此在拍成電視劇后，將名字稍改一字，既保留了原著名字的意義又躲過了廣電的審核。所以說，在對民眾知識傳播有誤解的名字商標(biāo)或者其他的東西，國家審核時是通不過的。

所以，在一開始我們就應(yīng)該注意這 類知識，不要等到品牌有了知名度，才發(fā)現(xiàn)不能注冊，這樣的教訓(xùn)已經(jīng)太多，太多。

相類似的一起商標(biāo)事件，“叫了個雞”，因為名字太惡俗，不但商標(biāo)注冊沒有成功，反而還被群眾投訴整改。這個名字本身就限制了自身的發(fā)展，沒有哪家公司會以這個名字作為長久品牌，它的存在，只是一時的噱頭。

現(xiàn)在將成語進行音、義、形的變造，將成語諧音等作為品牌宣傳都很常見，這樣的好處不僅便于消費者識別，而且有利于企業(yè)品牌的推廣和傳播。但是，這樣的招牌申請為商標(biāo)風(fēng)險是很大的。

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